Product Placement consiste numa técnica de comunicação que visa a apresentação de marcas comerciais durante a emissão de programas de entretenimento, como se fossem adereços deste. Estas marcas/produtos aparecem com o objectivo de reforçar a sua notoriedade ou para alimentar o lançamento de um novo produto. Como tal, as marcas escolhem os programas mas também as personagens às quais se querem ver associadas. Desta forma, está criado o substituto ao tradicional anúncio publicitário, emitidos geralmente nos intervalos dos programas, os quais ficam dependentes da vontade do consumidor e da sua decisão de os ver ou não. Esta técnica é já utilizada frequentemente, o que leva a departamentos de marketing juntamente com os realizadores de programas, definirem estratégias para que a marca ou produto possa “subtilmente” ser apresentada durante estes programas.
O product placement é a inclusão de marcas comerciais (de todo o género) dentro de conteúdos de entretenimento e ficção, como se fossem adereços, por exemplo bebidas, carros, cereais ou detergentes. Estas marcas aparecem para reforçar a sua notoriedade ou lançar um novo produto. Escolhem não só os programas mas também os protagonistas com os quais o consumidor da marca se identifica. O product placement é uma forma de negociação publicitária, da mesma “família” do soft sponsoring, do barter, da inclusão de produtos, da manipulação de conteúdos e do financiamento de programas. Os pu- blicitários reúnem esta área de negócio numa definição mais abrangente a que chamam branded entertainment.
Fonte:http://dn.sapo.pt/2005/12/14/media/do_estamos_a_falar.html
Podemos enumerar alguns exemplos dessa técnica.
Os filmes mais recentes da saga 007 têm associado à sua imagem alguns produtos que têm dado alguma visibilidade e reforçado a notoriedade destes. São o caso da marca automóvel Aston Martin e dos relógios Omega que aparecem frequentemente durante os filmes.
Desta forma, ao associarem-se a este ícone cinematográfico, as marcas denotam a preocupação de comunicar sofisticação, estilo, tecnologia e requinte sem dúvidas associados ao agente secreto criado por Ian Fleming. A Aston Martin inclusivé lançou um modelo denominado Aston Martin DBS 007 Edition enquanto a Omega lançou os relógio Omega 007 Seamaster Limited Edition.
Em Portugal, um dos exemplos mais mediáticos foi a associação do refrigerante Sumol à séria Morangos com Açúcar.
Vantagens:
Sem custos de produção de spots publicitários, logo comparando com publicidade normal, o factor custo/benefício é superior.
Não dependente do fenómeno ‘zapping’ geralmente associado ao bloco publicitário.
Ligação de emotividade do consumidor pela associação da marca personalidades/eventos mediáticos
Desvantagens:
Se a associação da marca às personagens, aos conteúdos, aos programas, etc., não se identificar com os valores da marca ou dos consumidores poderão resultar em efeitos negativos.
Se a marca estiver ligada a um momento negativo no programa, certamente que a associação será também negativa.
