Marketing digital é uma técnica de comunicação que recorre à utilização de tecnologias, como por exemplo, a internet e os telemóveis, através das quais as empresas ou organizações podem promover os seus produtos, conquistarem novos clientes e comunicarem com o seu público alvo.
A nova tendência de pesquisar mercados, divulgar produtos, serviços e marcas corporativas nesse ambiente virtual é que podemos definir como o objetivo principal doMarketing Digital.
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_digital
Dentro do marketing digital, facilmente poderemos encontra uma outra técnica de comunicação: o marketing viral, também esta utilizando campanhas de marketing suportadas na internet, com o uso de blogues, propagação através de mails, forúns, etc. Outro exemplo claro da utilização do marketing digital é o e-commerce, onde empresas comercializam produtos e serviços através da internet, tendo sites específicos para o efeito, por vezes utilizando a técnica de marketing viral, para o “reencaminhamento” dos utilizadores da internet a este.
Mais recentemente, assistimos também a uma utilização desta técnica com um fim bem definido, a política.
A campanha levada a cabo por Barack Obama é disso exemplo. Estamos perante um Marketing Digital Político!
Os americanos poderiam conhecer o candidato online, fazer downloads de imagens de Obama e subscrever e receber no telemóvel toda a informação actualizada sobre a agenda política do candidato. Desta forma, além da informação aos eleitores, Também os responsáveis pela campanha passavam a dispor de uma ferramenta estatística, contabilizando os subscritores, os potenciais votantes, e medindo os assuntos que mais interessavam aos americanos, podendo desta forma ajustar o discurso político do candidato aos assuntos mais visados. O partido de Barack Obama apostou nas ferramentas digitais, contando com um blog, um canal tv e comunidades online segmentadas para americanos judeus, árabes, entre outros que permitiam auscultar opiniões, tendências de voto, a força e o impacto dos discursos de Obama nos seus potenciais votantes. A inclusão de Barack Obama no Facebook, no My Space, no Flickr, etc foram outra das estratégias da campanha.
http://www.barackobama.com/index.php
Vantagens:
Baixo custo de investimento, rapidez de execução das campanhas e grande cobertura de audiência. Possibilidade de controlar satisfação, benefícios do seu publico-alvo
Desvantagens:
O facto de actualmente as campanhas na internet serem aos milhares, este técnica de comunicação de massas poderá ter dificuldade em captar a atenção do público a que se destina.
